Die Professionalisierung der Weltläden

Durch das Ziel der Profitmaximierung und der
Steigerung des ''Shareholder Values'' gehen
internationale Wirtschaftsbeziehungen oft zu
Lasten großer Teile der Bevölkerung in
Entwicklungsländern. Der Faire Handel der Weltläden
versucht als alternatives Wirtschaftsmodell mit
hohen Umwelt- und Sozialstandards diesem Trend
entgegen zu wirken. Die Auseinandersetzung mit
politischen Ansprüchen für ein faires
Welthandelssystem lässt allerdings die
Kundenorientierung der Weltläden bisweilen in den
Hintergrund treten. Um die Attraktivität des Fairen
Handels aber auch für Konsumenten nachhaltig zu
steigern, zeigt die vorliegende Arbeit in Theorie
und Praxis wie durch ein bewusstes Marketing die
Arbeit der Weltläden professionalisiert werden kann.

Autorentext
(Mag.) Studium des Exportorientierten Managements - EU ASEAN NAFTA an der Fachhochschule Krems und der Rechtswissenschaften an der Universität Wien. Juristische Mitarbeiterin einer Rechtsanwaltskanzlei und Lehrtätigkeit an der Lauder Business School in Wien.

Klappentext
Durch das Ziel der Profitmaximierung und der Steigerung des 'Shareholder Values' gehen internationale Wirtschaftsbeziehungen oft zu Lasten großer Teile der Bevölkerung in Entwicklungsländern. Der Faire Handel der Weltläden versucht als alternatives Wirtschaftsmodell mit hohen Umwelt- und Sozialstandards diesem Trend entgegen zu wirken. Die Auseinandersetzung mit politischen Ansprüchen für ein faires Welthandelssystem lässt allerdings die Kundenorientierung der Weltläden bisweilen in den Hintergrund treten. Um die Attraktivität des Fairen Handels aber auch für Konsumenten nachhaltig zu steigern, zeigt die vorliegende Arbeit in Theorie und Praxis wie durch ein bewusstes Marketing die Arbeit der Weltläden professionalisiert werden kann.