Digitale Kampagnen im Marketing für grüne Kosmetik

Im Zeitalter des Green Marketing 2.0 sind digitale Plattformen zu unverzichtbaren Instrumenten geworden, um Nachhaltigkeit zu fördern und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Diese Studie untersucht, wie digitale Marketingkampagnen - insbesondere solche, die soziale Medien, Kooperationen mit Influencern und umweltbewusstes Storytelling einsetzen - die Kaufabsichten der Verbraucher in Bezug auf nachhaltige Kosmetikprodukte beeinflussen. Auf der Grundlage der Theorie des geplanten Verhaltens (TPB) und des Modells für umweltbewusstes Verbraucherverhalten untersucht die Studie die vermittelnde Rolle von Umweltbewusstsein, Markenvertrauen und wahrgenommenem Wert bei der Förderung umweltbewusster Kaufabsichten. Unter Verwendung sowohl qualitativer als auch quantitativer Methoden analysiert die Studie die Reaktionen der Verbraucher auf digitale Kampagnen führender nachhaltiger Kosmetikmarken. Die Ergebnisse zeigen, dass Authentizität, Transparenz und konsistentes digitales Engagement das Vertrauen der Verbraucher und ihre positive Einstellung gegenüber umweltfreundlichen Kosmetika erheblich stärken. Diese Studie unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Kommunikationsstrategien für die Förderung nachhaltiger Konsumgewohnheiten und bietet umsetzbare Erkenntnisse für Vermarkter, die ihre Markenpositionierung im Bereich der grünen Kosmetik stärken möchten.

Autorentext

Le Dr M. Bhuvaneswari, professeure adjointe au Sri Krishna Arts and Science College de Coimbatore, en Inde, est titulaire d'un doctorat en commerce. Elle possède un éventail impressionnant de qualifications, notamment un M.Com(CA), un M.Phil. et un doctorat, qui contribuent tous à sa maîtrise approfondie du sujet. Elle a publié et présenté 25 articles à l'échelle nationale et internationale.