Efficacité du merchandising visuel en ligne dans le commerce électronique indien

Le commerce électronique a connu une croissance fulgurante en Inde ces dernières années. La concurrence des géants du commerce électronique non indiens n'a pas ébranlé les acteurs nationaux. Selon eux, les prix bas et les soldes constituent le pilier de leur secteur. Cette étude examine comment des aspects techniques tels que le merchandising visuel contribuent au succès des détaillants en ligne dans un contexte de concurrence toujours féroce.

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Le Dr P.V. Vijay Kumar Reddy est professeur adjoint (marketing) à la KL University Business School, K L University, Guntur, A.P., Inde. Avant de se consacrer à l'enseignement et à la recherche, il a travaillé chez Wipro Ltd en tant que responsable des achats. Ses recherches portent sur le développement des formats de vente au détail, le marketing émotionnel et le marketing relationnel.