Einbindung von Modemarken und schwarzen Studenten der Generation Y

Meinungsführerschaft und Meinungsfindung sind zentrale Konstrukte in akademischen Studien über neue Produktinnovationen. Meinungsführer in der Modebranche sind Personen, die den Reifungsprozess der Mode beschleunigen, indem sie einen Modetrend legitimieren und andere Verbraucher dazu bewegen, den neuen innovativen Stil als Ersatz für den derzeit akzeptierten Stil zu übernehmen. Verbraucher, die Informationen annehmen und neue Stilinnovationen übernehmen, werden als Meinungsführer bezeichnet und sind wichtig für die Verbreitung neuer Modetrends, da sie auf die Informationen, die sie von den Meinungsführern erhalten, reagieren können.

Autorentext

Pulaki Joseph Tshabalala - comerciante qualificado numa organização multinacional na África do Sul. Obteve o grau de Mestre em Comércio na North West University, na Faculdade de Ciências Económicas e Tecnologias da Informação. Autor de uma dissertação publicada sobre o envolvimento do vestuário de moda, a liderança de opinião e a procura de opinião entre estudantes negros da Geração Y.