Eine Marktanalyse für Möbel-Onlineshops

Mittlerweile kann man nun wirklich fast allesDenkbares über das Internet erwerben. Die zuverkaufende Produktauswahl dehnt sich von Blumen biszu den Haushaltsgeräten aus. Die sonst eherkonservative Möbelbranche hat ebenfalls denStellenwert und die strategische Bedeutung, diedurch E-Commerce erwartet wird, erkannt. Somitbetreibt eine zunehmender Zahl der Möbelhändlermittlerweile zusätzlich einen Online-Shop. Diesallerdings mit sehr unterschiedlichem Erfolg.Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist, einmöglichst realistisches Bild davon zu vermitteln,was mit dem Verkauf von Möbel über das Internet aufeinen Möbel(einzel)händler zukommt, d.h. welcheChancen und Risiken birgt der digitale Markt,welchen Anforderungen muss ein Shop-System genügen,wie sieht die Wettbewerbssituation aus, welcheBedürfnisse hat die Zielgruppe etc.?Die Arbeit ist praxisnah geschrieben und anhandvieler Abbildungen erläutert. Es werdenErfahrungswerte eines Estnischen Internet-Möbelhändlers dargestellt und eine vonder Verfasserin durchgeführte Befragung über dieBereitschaft der Verbraucher zum Möbelkauf über dasInternet beigefügt.

Autorentext

Maret Kunz, geboren 1972 in Tallinn/Estland, schloss 2003 ihr MBA-Studium mit dem Schwerpunkt International Management an der Fachhochschule Karlsruhe ab. Seit dieser Zeit arbeitet sie im Bereich strategischer Vertrieb im internationalen Umfeld für ein weltweit führendes Unternehmen der Getränke- und Lebensmittelindustrie.

Klappentext
Mittlerweile kann man nun wirklich fast alles Denkbares über das Internet erwerben. Die zu verkaufende Produktauswahl dehnt sich von Blumen bis zu den Haushaltsgeräten aus. Die sonst eher konservative Möbelbranche hat ebenfalls den Stellenwert und die strategische Bedeutung, die durch E-Commerce erwartet wird, erkannt. Somit betreibt eine zunehmender Zahl der Möbelhändler mittlerweile zusätzlich einen Online-Shop. Dies allerdings mit sehr unterschiedlichem Erfolg. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit ist, ein möglichst realistisches Bild davon zu vermitteln, was mit dem Verkauf von Möbel über das Internet auf einen Möbel(einzel)händler zukommt, d.h. welche Chancen und Risiken birgt der digitale Markt, welchen Anforderungen muss ein Shop-System genügen, wie sieht die Wettbewerbssituation aus, welche Bedürfnisse hat die Zielgruppe etc.? Die Arbeit ist praxisnah geschrieben und anhand vieler Abbildungen erläutert. Es werden Erfahrungswerte eines Estnischen Internet- Möbelhändlers dargestellt und eine von der Verfasserin durchgeführte Befragung über die Bereitschaft der Verbraucher zum Möbelkauf über das Internet beigefügt.