Eine Untersuchung über den Einfluss und die Wirksamkeit von Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist eine kreative, unkonventionelle Strategie, die darauf abzielt, mit minimalen Mitteln ein Maximum an Aufmerksamkeit zu erlangen. Diese Untersuchung erforscht den Einfluss und die Wirksamkeit von Guerilla-Marketing-Taktiken und konzentriert sich auf ihre Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, das Engagement der Verbraucher zu fördern und eine hohe Investitionsrendite zu erzielen. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing setzen Guerilla-Techniken auf Überraschung, Humor und soziale Interaktion, oft durch virale Kampagnen, Straßenkunst oder Flashmobs, um Aufmerksamkeit zu erregen und unvergessliche Erlebnisse zu schaffen. Die Studie untersucht Fallstudien erfolgreicher Kampagnen und analysiert, wie diese die konventionellen Werbenormen durchbrechen und das Publikum auf einer persönlichen Ebene ansprechen. Sie geht auch auf die Herausforderungen ein, wie z. B. potenzielle rechtliche Probleme und das Risiko von Gegenreaktionen, und betont, wie wichtig es ist, Guerilla-Taktiken mit den Markenwerten und den Erwartungen der Zielgruppe in Einklang zu bringen, um die Wirksamkeit zu maximieren. Die Studie unterstreicht die Rolle des Guerilla-Marketings als wirkungsvolles Instrument für Marken, insbesondere für solche mit begrenzten Budgets, um sich in einem gesättigten Markt abzuheben.

Autorentext

BARANIPRIYA Ha conseguito il dottorato di ricerca in economia presso il PSG College of Arts & Science, affiliato alla Bharathiar University, Coimbatore. Attualmente lavora come professore assistente in Economia presso lo Sri Ramakrishna College of Arts & Science, Coimbatore. Ha pubblicato più di 10 articoli di ricerca in varie riviste nazionali e internazionali.