Einfluss von Werbe-Mix-Strategien auf das Kaufverhalten von Kunden

BEITRAG VON WERBE-MIX-STRATEGIEN ZUM KAUFVERHALTEN DER VERBRAUCHER VON SAATGUT-CO-MALAWI-PRODUKTEN: Fall der Chitsime EPA, Lilongwe.Ein Forschungsbericht, der der Lilongwe University of Agriculture and Natural Resources vorgelegt wurde und der die Anforderungen des BSc-Abschlusses in landwirtschaftlicher Unternehmensentwicklung und Mikrofinanzierung teilweise erfüllt. Die Studie versuchte, den Einfluss von Promotionsmix-Strategien auf das Kaufverhalten der Verbraucher von Seed Co Malawi-Produkten zu untersuchen.Sie wurde im ländlichen Lilongwe, Chitsime EPA, durchgeführt. 60 Kleinbauern wurden anhand eines halbstrukturierten Fragebogens beprobt und befragt. Für die Datenanalyse wurden SPSS und Excel verwendet. Die Ergebnisse der Studie und die Analyse ergaben, dass Seed Co Malawi vor allem Demonstrationsparzellen und Werbung nutzte, um die Kunden zu sensibilisieren und sie zum Kauf der Produkte zu bewegen.In der gesamten Studie des Projekts wurde beobachtet, dass die von Seed Co Malawi praktizierten Werbestrategien einen signifikanten positiven Einfluss auf das Verbraucherverhalten der Kunden hatten.

Autorentext

WILLIAM BISAYI geboren und aufgewachsen in Lilongwe, Malawi. Studierte von 2015 bis 2019 in Malawi einen BSc-Abschluss in Unternehmensentwicklung und Mikrofinanzierung an der Lilongwe University of Agriculture and Natural Resources. Hat auch am Rapid-Prototyping-Programm von LUANAR und der Wageningen University and Research, Niederlande, teilgenommen.