EINSTELLUNG DER KUNDEN ZUM ONLINE-KAUF VON AGRARERZEUGNISSEN

Die Vermarktung von Agrarprodukten über Online-Plattformen ist in Bangladesch ein vergleichsweise neues Konzept. Die Studie wurde konzipiert, um das Kundenverhalten zu untersuchen und die Faktoren zu bestimmen, die die Entscheidung der Kunden zum Kauf von Agrarprodukten über das Internet beeinflussen. Die Likert-Skala und das Logit-Modell wurden verwendet, um die Wahrnehmung und die Einflussfaktoren für den Kauf von Agrarprodukten im Internet zu ermitteln. Im Allgemeinen hatte der größte Teil der Befragten eine positive Einstellung zum Online-Handel mit Agrarprodukten, was ein gutes Potenzial für diese Branche darstellt. Die Verbraucher gaben der Zeitersparnis und den regelmäßig aktualisierten Informationen auf der Website den Vorrang. Außerdem hatten Bildung, Beruf, monatliches Einkommen, Zeitersparnis und Produktqualität einen signifikant positiven Einfluss auf die Kaufentscheidung, während Alter, finanzielle und leistungsbezogene Risiken einen negativen Effekt hatten. Heimlieferservice, große Auswahl, positive Einstellung der Kunden, zunehmender Einsatz von IT, Rabatte bei digitalen Transaktionen - all diese Faktoren bieten ein gutes Umfeld für die Expansion dieses Geschäfts in Bangladesch. Die mit diesem Geschäft verbundenen Risiken sollten für die weitere Entwicklung dieser Geschäftsplattform gemildert werden.

Autorentext

SHAKILA SALAM was born in Mymensingh, Bangladesh. She was awarded German Academic Exchange Service (DAAD) scholarship in 2013 and completed PhD in Agricultural Economics from Justus- Liebig University, Giessen, Germany in 2017. Currently, she is working as Associate Professor in the IADS of Bangladesh Agricultural University, Mymensingh.