EINSTELLUNG DER VERBRAUCHER UND EINKAUFSVERHALTEN IN EINKAUFSZENTREN IN NEPAL

Das Hauptziel der Studie war es, den Zusammenhang zwischen der Einstellung der Verbraucher und dem Kaufverhalten in Einkaufszentren zu untersuchen und die Auswirkungen von Werbung und dem Zweck des Besuchs auf den Kauf in Einkaufszentren bei nepalesischen Verbrauchern zu bewerten. Die vorliegende Studie ist deskriptiver und analytischer Natur. Primärdaten sind die wichtigste Informationsquelle. Für die Datenerhebung wurde ein strukturierter Fragebogen verwendet. Für die Studie wurden 384 Verbraucher ausgewählt, die Einkaufszentren besuchen, indem eine Stichprobentechnik angewendet wurde. Die Daten wurden mit Hilfe von Mittelwert, Standardabweichung, Korrelation und Regression analysiert. Die Studie ergab, dass die Komponenten Zuneigung und Verhalten positiv, die Kognition jedoch negativ mit dem Kaufverhalten in Einkaufszentren assoziiert sind. Die Studie ergab auch, dass der Zweck des Besuchs einen signifikanten Einfluss auf das Kaufverhalten in Einkaufszentren hat, während die Werbung keinen Einfluss darauf hat. Darüber hinaus hat das Geschlecht nur einen Einfluss auf den Besuchszweck, nicht aber auf die Werbung und das Kaufverhalten in Einkaufszentren. Zukünftige Forscher können weitere Faktoren untersuchen, die Kaufentscheidungen in Einkaufszentren beeinflussen.

Autorentext

Raju Bhai Manadhar, dr, magister filozofii, magister zarz dzania biznesowego (T.U.) jest wyk adowc na Uniwersytecie Tribhuvan, Public Youth Campus, od 2001 roku. Obecnie pe ni funkcj zast pcy dyrektora programu BBA, kierownika dziäu marketingu, zdoby nagrod za najlepszy artyku na mi dzynarodowych konferencjach i opublikowä dziesi tki artyku ów naukowych.