Einzelinterviews und Gruppentreffen

Einzelinterviews und Gruppentreffen sind zwei der am häufigsten verwendeten qualitativen Marktforschungsinstrumente für Praktiker und Forscher im Bereich Marketing. Dieser Leitfaden bietet einen umfassenden Überblick über ihre methodischen Prozesse. Die Kästen und Beispiele erleichtern das Verständnis und die Beherrschung der Grundlagen der Durchführung dieser Instrumente.Dank seines innovativen Ansatzes ermöglicht dieser Leitfaden Studenten und Praktikern, diese beiden Ansätze zu entdecken und sich mit ihrer Anwendung zur Untersuchung der verschiedenen Problematiken im Zusammenhang mit dem Verbraucherverhalten vertraut zu machen.

Autorentext

Salima JAZI hat an der IAE Dijon in Marketing promoviert. Sie ist heute Forschungslehrerin und Leiterin des Studiengangs Marketing und Commercial Action an der Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Settat, Université Hassan Premier, Marokko. Ihre Forschungsschwerpunkte sind das Verbraucherverhalten und das Marketing im Einzelhandel.