Entstehung und Auswirkung generischer Markennamen

Markennamen haben für die meisten Unternehmen einenhohen Stellenwert. Es wird viel Geld für derenErstellung und noch mehr für ihre Etablierung imMarkt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt essogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zumachen, dass dieser den ursprünglichen, allgemeinenBegriff der Produktgattung im üblichenSprachgebrauch verdrängt.Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen imBereich des Marketings, die eine Erklärung zurEntstehung dieses Phänomens hervorgebracht haben.In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die aufFaktoren hinweisen, welche die Entstehunggenerischer Markennamen begünstigen. Diese Faktorenwerden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktivvon Unternehmen beeinflusst werden können umgenerische Markennamen zu generieren. Weiterhinwerden die wirtschaftlichen und juristischenAuswirkungen auf Unternehmen analysiert. ImAnschluss wird in drei Fallstudien die praktischeTauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorienuntersucht.

Autorentext

René Weigel hat zunächst Wirtschaftsinformatik an der Friedrich-Schiller-Universität Jena studiert und wechselte nach vier Semestern an die Bauhaus-Universität Weimar, um ein Studium der Medienkultur aufzunehmen. Sein Schwerpunkt lag im Medienmarketing, in dem auch dieses Buch entstand.

Klappentext
Markennamen haben für die meisten Unternehmen einen hohen Stellenwert. Es wird viel Geld für deren Erstellung und noch mehr für ihre Etablierung im Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu machen, dass dieser den ursprünglichen, allgemeinen Begriff der Produktgattung im üblichen Sprachgebrauch verdrängt. Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen im Bereich des Marketings, die eine Erklärung zur Entstehung dieses Phänomens hervorgebracht haben. In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die auf Faktoren hinweisen, welche die Entstehung generischer Markennamen begünstigen. Diese Faktoren werden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktiv von Unternehmen beeinflusst werden können um generische Markennamen zu generieren. Weiterhin werden die wirtschaftlichen und juristischen Auswirkungen auf Unternehmen analysiert. Im Anschluss wird in drei Fallstudien die praktische Tauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorien untersucht.