Entwicklung der integrierten Marketingkommunikation ATP

Ziel der Arbeit ist die theoretische Fundierung und Entwicklung praktischer Empfehlungen zur Gestaltung des Systems der integrierten Marketingkommunikation von Kraftverkehrsunternehmen (ATP). Das Papier verbessert das Konzept der integrierten Marketingkommunikation, das die Notwendigkeit betont, integrierte Marketingkommunikation (IMC) in einem einzigen System zu kombinieren und sich auf das externe und interne Publikum zu konzentrieren. Die methodische Grundlage für die Bewertung der Kosten der Marketingkommunikation wurde weiterentwickelt, und es wurden Empfehlungen für die Bildung eines integrierten Marketingkommunikationssystems des Unternehmens erarbeitet. Nach einer Bewertung der Stärken und Schwächen der ATP sowie der Kosten der Marketingkommunikation wurden die verbesserungsbedürftigen Bereiche des Marketings identifiziert und Empfehlungen für die Bildung eines integrierten Marketingkommunikationssystems der ATP vorgeschlagen.

Autorentext

Irina Fedotova is an honorary lecturer of the Kharkov National Automobile and Road University, a member of the editorial board of the scientific publication "Economics of Transport Complex". Her research interests include trends in management, marketing and logistics development in Ukraine and abroad, the formation of the life of enterprises.