Epidemische Ausbreitung von Kommunikation im WorldWide Web

Mediennutzung verlagert sich seit dem Ende des 20.Jhd. zunehmend in die Online-Sphäre.Kommunikationsinhalte wandern in eine Umgebung, inder aus Rezipienten vernetzte User geworden sind. Fürden professionellen Kommunikatoren bedeutet diesweniger Kontrolle und Planbarkeit. Eine lineareVeröffentlichungslogik wird von Startkonstellationenund punktuellen Eingriffen abgelöst. ChristianBahrendt analysiert das World Wide Web auf dieFragen: Wie verbreitet sich Information inNetzwerkstrukturen? Welche Wechselwirkung bestehtzwischen inhaltlicher und technischer Ebene? DieUntersuchung beginnt mit der statistischen Analyseder Ausbreitung von Epidemien. Diese stellt sie demmemetischen Ansatz gegenüber, der einer inhaltlichenLogik folgt. Es werden die Grundlagen vonNetzwerkstrukturen gelegt und deren Entsprechungen imWorld Wide Web erläutert. Abschließend werdenAussagen getroffen, wo die Unternehmenskommunikationauf strukturellen Gegebenheiten reagieren sollte. DasBuch richtet sich an Kommunikatoren, deren Arbeitsich aus dem klassischen Umfeld ins World Wide Webverlagert, aber auch an jene, die bereits onlineagieren und die hiesigen Funktionsweisen besserverstehen möchten.

Autorentext

Christian Bahrendt, Diplom-Medienwirt (FH): Studium Medien-Management an der Hochschule Mittweida. Produkt Marketing Manager bei Spreadshirt, Leipzig

Klappentext
Mediennutzung verlagert sich seit dem Ende des 20. Jhd. zunehmend in die Online-Sphäre. Kommunikationsinhalte wandern in eine Umgebung, in der aus Rezipienten vernetzte User geworden sind. Für den professionellen Kommunikatoren bedeutet dies weniger Kontrolle und Planbarkeit. Eine lineare Veröffentlichungslogik wird von Startkonstellationen und punktuellen Eingriffen abgelöst. Christian Bahrendt analysiert das World Wide Web auf die Fragen: Wie verbreitet sich Information in Netzwerkstrukturen? Welche Wechselwirkung besteht zwischen inhaltlicher und technischer Ebene? Die Untersuchung beginnt mit der statistischen Analyse der Ausbreitung von Epidemien. Diese stellt sie dem memetischen Ansatz gegenüber, der einer inhaltlichen Logik folgt. Es werden die Grundlagen von Netzwerkstrukturen gelegt und deren Entsprechungen im World Wide Web erläutert. Abschließend werden Aussagen getroffen, wo die Unternehmenskommunikation auf strukturellen Gegebenheiten reagieren sollte. Das Buch richtet sich an Kommunikatoren, deren Arbeit sich aus dem klassischen Umfeld ins World Wide Web verlagert, aber auch an jene, die bereits online agieren und die hiesigen Funktionsweisen besser verstehen möchten.