Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser

Der Klinikmarkt ist hart umkämpft -nur wer gesehen wird von seinen Patienten und Kunden, bleibt oben. Wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen gewinnen, zeigt das vorliegende Buch anhand zahlreicher praktischer Beispiele auf: Mit welchen Stories kommen Sie in die Medien? Wie werden Ihre Veranstaltungen zum Besuchermagnet? Wie sehen gute Internet-Auftritte aus? Der Autor Robert Schäfer ist Experte für Gesundheitskommunikation. Seit vielen Jahren berät er Klinikketten, Chefärzte und viele weitere Akteure der Gesundheitswirtschaft bei der treffsicheren Platzierung von Marketing- und PR-Kampagnen. Im Fokus dieses Ratgebers stehen die Instrumente Pressearbeit, Veranstaltungsmanagement und effiziente Online-Auftritte. Klinikverantwortliche, die ihre Einrichtung erfolgreich positionieren wollen, finden konkrete How-to-Tipps für die Patientengewinnung. Dozenten und Studierende des Faches Gesundheitsmanagement erhalten einen Überblick über die wichtigsen Erfolgsfaktoren und Umsetzungsstrategien des Gesundheitsmarketing und der -kommunikation.

Autorentext

Robert Schäfer ist Experte für Gesundheitskommunikation. Seit vielen Jahren berät er Klinikketten, Chefärzte und viele weitere Akteure der Gesundheitswirtschaft bei der treffsicheren Platzierung von Marketing- und PR-Kampagnen. Zu seinen Kunden zählen FOCUS-Experten und international anerkannte Spezialisten. Außerdem ist er als Dozent für das Fach Gesundheitskommunikation tätig und hat bereits zwei Gesundheitsratgeber verfasst.

Zusammenfassung
"... ein praxisnaher Ratgeber für Berufseinsteiger mit konkreten Vorschlägen und detaillierten Anleitungen entstanden wohlgemerkt mit einer ausgeprägten Betonung auf den klassischen PR-Instrumenten presse/Printprodukte/Veranstaltungen ..." (Gisa Stämm, in: F&W Führen und Wirtschaften im Krankenhaus, Heft 1, 2016)

Inhalt

1. Erst denken, dann schreiben: Wo stehen wir, wo wollen wir hin und wie schaffen wir das am besten?.- 2. So klappt das mit den Pressleuten.- 3. Storytelling leicht gemacht: Mit diesen Geschichten kommen Sie ins Blatt.- 4. Ich war in Deutsch auch immer ganz gut: Schreiben für die Zeitung.- 5. Zwei, drei, "Cheese!" und klick: So machen Sie gute Pressefotos.- 6. Da hat man etwas in der Hand: Krnakenhausbroschüren, Flyer, Patienteneitschriften und Mitarbeitermagazine.- 7. Vom Strytelling zum Stroyselling: So erreichen Ihre Geschichten die richtigen Medien.- 8. Schon wieder reichen die ausgelegten Visitenkarten nicht: Infoabende für Patienten optimal organisieren.- 9. Hellwache Patienten im OP: Tage der offenen Tür planen und umsetzen.- 10. 10.000 Besucher an zwei Tagen: Gesundheitsmessen planen und ausrichten.- 11. Mit dem Chefarzt in der Backstube: Gesundheitskampagnen mit Erfolgsgarantie.- 12. Warum nicht mal ein Buch schreiben? - Gesundheitsratgeber als Marketing-Instrument.- 13. "Und dann machen wir noch etwas im Internet": Bewertungsportale, gute Homepages und Youtube-Videos.