Erfolgsfaktoren der Integrierten Unternehmens-kommunikation

Veränderungen auf den Medienmärkten führen zu einer
härter werdenden Wettbewerbssituation für
Unternehmen. Das Resultat ist, dass der klassische
Produktwettbewerb durch einen
Kommunikationswettbewerb ergänzt wird. Heute stehen
Unternehmen einerseits vielseitigen
Kommunikationsmöglichkeiten gegenüber, andererseits
werden sie mit neuen Zielgruppengewohnheiten und
Kommunikationsbedingungen konfrontiert.
Der Ansatz der Integrierten
Unternehmenskommunikation (IUK) zeigt Möglichkeiten
auf, wie Unternehmen im herrschenden
Kommunikationswettbewerb agieren können, um
Kommunikationserfolg zu erzielen. Für Unternehmen
gilt es die Erfolgsfaktoren der IUK zu nutzen, um
über das Erreichen der Kommunikationsziele die
Unternehmensziele positiv beeinflussen zu können.
In diesem Buch wird ein Modell zu den
Erfolgsfaktoren der IUK vorgestellt, welches in
Experteninterviews auf die Probe gestellt wurde.
Schlussendlich wird der Gesamtzusammenhang
aufgezeigt, in dem IUK innerhalb eines Unternehmens
eingegliedert ist. Das Buch richtet sich an
Kommunikationsverantwortliche auf Unternehmensseite,
Agenturen wie auch Kommunikationswissenschaftler.

Autorentext
Carmen Köll, Mag.(FH): Studiengang Medienmanagement an der
Fachhochschule St. Pölten/AUT und Universidad Europea CEES in
Madrid/ESP. Derzeit Account Managerin TBWA Wien. Zuvor Account
Management Publicis Wien, Junior Account Managerin Publicis
Frankfurt und Kontaktassistentin deutschcom
Kommunikationsagentur GmbH Wien.

Klappentext
Veränderungen auf den Medienmärkten führen zu einer härter werdenden Wettbewerbssituation für Unternehmen. Das Resultat ist, dass der klassische Produktwettbewerb durch einen Kommunikationswettbewerb ergänzt wird. Heute stehen Unternehmen einerseits vielseitigen Kommunikationsmöglichkeiten gegenüber, andererseits werden sie mit neuen Zielgruppengewohnheiten und Kommunikationsbedingungen konfrontiert. Der Ansatz der Integrierten Unternehmenskommunikation (IUK) zeigt Möglichkeiten auf, wie Unternehmen im herrschenden Kommunikationswettbewerb agieren können, um Kommunikationserfolg zu erzielen. Für Unternehmen gilt es die Erfolgsfaktoren der IUK zu nutzen, um über das Erreichen der Kommunikationsziele die Unternehmensziele positiv beeinflussen zu können. In diesem Buch wird ein Modell zu den Erfolgsfaktoren der IUK vorgestellt, welches in Experteninterviews auf die Probe gestellt wurde. Schlussendlich wird der Gesamtzusammenhang aufgezeigt, in dem IUK innerhalb eines Unternehmens eingegliedert ist. Das Buch richtet sich an Kommunikationsverantwortliche auf Unternehmensseite, Agenturen wie auch Kommunikationswissenschaftler.