Erfolgsfaktoren des Celebrity-Marketing

When you have nothing important to say, get someone
very
important to say nothing for your brand.

Werbemachern ist längst bewusst geworden, dass es bei
Werbung
heutzutage nicht mehr primär darum geht, Argumente
für Produkte
zu finden, da diese ohnehin austauschbar geworden
sind. Der
Schlüssel zu erfolgreicher Werbung ist Aufmerksamkeit
und diese
gewährleisten Prominente. Daher ist es kaum
überraschend, dass
der Trend mit Prominenten Produkte zu bewerben- das
sogenannte
Celebrity-Marketing-seit Jahren zunehmend auch das
Marketing in
Deutschland beeinflusst.

Aus Stars werden Werbe-Ikonen. Ob Heidi Klum nun
genüßlich in
Yoghurt-Gums badet, Verona Feldbusch unermüdlich den
Spinat mit dem Blubb kocht oder Franz Beckenbauer
Handyverträge
schmackhaft macht: Prominente sind aus der Werbung
nicht mehr
wegzudenken.

Diese Arbeit verschafft anhand anschaulicher
Beispiele einen
Einblick in die spannende Werbeform des
Celebrity-Marketing, geht
auf die dadurch entstehenden Chancen und Risiken ein
und erläutert
anschließend die Faktoren, die letztendlich zum
Erfolg oder
Misserfolg der Werbekampagne führen!

Autorentext

Melanie Schapitz wurde geboren und wuchs auf in Frankfurt am Main. Ihr BWL- Studium mit den Schwerpunkt Medienwirtschaft absolvierte sie an der Europa Fachhochschule Fresenius in Idstein im Taunus, an der sie im Sommer 2006 ihr Diplom ablegte. Seither arbeitet sie selbstständig an verschiedenen Projekten in der Event- und Modebranche.

Klappentext
"When you have nothing important to say, get someone very important to say nothing for your brand." Werbemachern ist längst bewusst geworden, dass es bei Werbung heutzutage nicht mehr primär darum geht, Argumente für Produkte zu finden, da diese ohnehin austauschbar geworden sind. Der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung ist Aufmerksamkeit und diese gewährleisten Prominente. Daher ist es kaum überraschend, dass der Trend mit Prominenten Produkte zu bewerben- das sogenannte Celebrity-Marketing-seit Jahren zunehmend auch das Marketing in Deutschland beeinflusst. Aus Stars werden Werbe-Ikonen. Ob Heidi Klum nun genüßlich in Yoghurt-Gums badet, Verona Feldbusch unermüdlich den Spinat "mit dem Blubb" kocht oder Franz Beckenbauer Handyverträge schmackhaft macht: Prominente sind aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. Diese Arbeit verschafft anhand anschaulicher Beispiele einen Einblick in die spannende Werbeform des Celebrity-Marketing, geht auf die dadurch entstehenden Chancen und Risiken ein und erläutert anschließend die Faktoren, die letztendlich zum Erfolg oder Misserfolg der Werbekampagne führen!