Erfolgsfaktoren im Sponsoring

Die vorliegende Arbeit hat das Ziel aus derPerspektive von Sponsoringobjekten Erfolgsfaktoren imSponsoring zu identifizieren und untereinander zuvergleichen. Zuerst wird dabei auf die allgemeineProblematik des Sponsorings eingegangen, indem Zieleund Motive von Sponsoren und Sponsoringobjektenanalysiert werden. Der Verfasser dieser Arbeitvertritt die Auffassung, dass Erfolgsfaktoren fürSponsoringobjekte erst dann eruiert werden können,wenn die Wirkung und die Voraussetzungen fürerfolgreiches Sponsoring bekannt sind. Aufgrunddessen wird dann zuerst auf die Wirkung desSponsorings eingegangen, um dann die Erfolgsfaktorenaus der Perspektive der Sponsoren abzuleiten.

Autorentext

Thomas Riklin (Lic.oec.HSG) ist Assistent und Doktorand am Institut für Öffentliche Dienstleistungen und Tourismus an der Universität St.Gallen. Seine Forschungsinteressen sind das Tourismusmarketing und das Konsumentenverhalten mit besonderer Berücksichtigung von Premiumprodukten.

Klappentext

Die vorliegende Arbeit hat das Ziel aus der Perspektive von Sponsoringobjekten Erfolgsfaktoren im Sponsoring zu identifizieren und untereinander zu vergleichen. Zuerst wird dabei auf die allgemeine Problematik des Sponsorings eingegangen, indem Ziele und Motive von Sponsoren und Sponsoringobjekten analysiert werden. Der Verfasser dieser Arbeit vertritt die Auffassung, dass Erfolgsfaktoren für Sponsoringobjekte erst dann eruiert werden können, wenn die Wirkung und die Voraussetzungen für erfolgreiches Sponsoring bekannt sind. Aufgrund dessen wird dann zuerst auf die Wirkung des Sponsorings eingegangen, um dann die Erfolgsfaktoren aus der Perspektive der Sponsoren abzuleiten.