Erfolgsmessung von Internet-Werbung

Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, undauch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhensich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auchpositiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilenviele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für diewerbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragenpositiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht?Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern.Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielenUnternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbungwie TV-, Radio- oder Printwerbung erheblicheProbleme. Aufgrund der Digitalisierung vonInformationen bietet das Internet im Vergleich zu denklassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile.Wie genau der außerökonomische Erfolg vonInternet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesemBuch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklungdes Internet und der Internet-Werbung eingegangen.Anschließend werden verschiedene Kennzahlenerläutert. Des weiteren werden die mit derDatenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme,sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Problemeerläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt,mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.

Autorentext

Frank Huhmann, Diplom-Kaufmann (FH). Studium an der Hochschule Bremen, Fachbereich Wirtschaft, Studiengang Management im Handel mit den Schwerpunkten Marketing und Personalmanagement. Heute tätig als Produktmanager bei Mitsubishi Motors Deutschland GmbH, Hattersheim.

Klappentext
Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhen sich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auch positiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilen viele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für die werbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragen positiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielen Unternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbung wie TV-, Radio- oder Printwerbung erhebliche Probleme. Aufgrund der Digitalisierung von Informationen bietet das Internet im Vergleich zu den klassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. Wie genau der außerökonomische Erfolg von Internet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesem Buch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklung des Internet und der Internet-Werbung eingegangen. Anschließend werden verschiedene Kennzahlen erläutert. Des weiteren werden die mit der Datenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme, sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Probleme erläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt, mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.