Erhebung von psychographischen Sponsoringerfolgsfaktoren

Heutzutage beschäftigen sich sehr viele Unternehmen
und Institutionen mit dem Kommunikationsinstrument
Sponsoring. Sie wollen durch vereinbarte
Sponsorships und die damit verbundenen
Sponsoringmaßnahmen vor allem die Aufmerksamkeit der
Bevölkerung auf sich ziehen. Um nun mit dem
Kommunikationsinstrument Sponsoring, neben anderen
wie Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations
im Marketingbereich Erfolge verbuchen zu können,
muss der Sponsor sein Vorhaben genauest planen und
es gezielt einsetzen. Dabei dürfen einige wichtige
Punkte nicht außer Acht gelassen
werden.Dementsprechend beschäftigt sich die Autorin
Yvonne Koch einführend mit allgemeinen
Grundbegriffen, der Einordnung des Sponsorings in
den Kommunikations-Mix und den verschiedenen
Marketingzielen. Dem Sportsponsoring wird am meisten
Aufmerksamkeit geschenkt. Außerdem wird ein
Zusammenhang zwischen dem Gesundheitsverhalten, dem
Sportbezug und der damit verbundenen
psychographischen Sponsoringwirkung dargestellt. Die
Arbeit richtet sich an Unternehmen und
Institutionen, die vor allem regionale
Sportveranstaltungen sponsern wollen.

Autorentext
Yvonne Koch Mag.(FH),Gesundheitsmanagement,FH IMC Krems

Klappentext

Heutzutage beschäftigen sich sehr viele Unternehmen und Institutionen mit dem Kommunikationsinstrument Sponsoring. Sie wollen durch vereinbarte Sponsorships und die damit verbundenen Sponsoringmaßnahmen vor allem die Aufmerksamkeit der Bevölkerung auf sich ziehen. Um nun mit dem Kommunikationsinstrument Sponsoring, neben anderen wie Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations im Marketingbereich Erfolge verbuchen zu können, muss der Sponsor sein Vorhaben genauest planen und es gezielt einsetzen. Dabei dürfen einige wichtige Punkte nicht außer Acht gelassen werden.Dementsprechend beschäftigt sich die Autorin Yvonne Koch einführend mit allgemeinen Grundbegriffen, der Einordnung des Sponsorings in den Kommunikations-Mix und den verschiedenen Marketingzielen. Dem Sportsponsoring wird am meisten Aufmerksamkeit geschenkt. Außerdem wird ein Zusammenhang zwischen dem Gesundheitsverhalten, dem Sportbezug und der damit verbundenen psychographischen Sponsoringwirkung dargestellt. Die Arbeit richtet sich an Unternehmen und Institutionen, die vor allem regionale Sportveranstaltungen sponsern wollen.