Erotik in der Werbung

Autorentext

Laura Dietz wurde 1983 in Darmstadt geboren. Nach dem Abitur 2003 verbrachte sie zunst einige Zeit im Ausland, bevor sie im Oktober 2004 ihr Studium der Kommunikationswissenschaft an der Ludwig-Maximilians-Universitin Mnchen begann, welches sie im Februar 2008 erfolgreich abschlien konnte.

Klappentext
Sex sells scheint in der Werbung seit Jahrzehnten eine g ltige Erfolgs formel zu sein. Aber was steckt wirklich hinter dieser zun st so viel ver sprechenden Floskel? Kann erotische Werbung in unserer infor mations- und bilder berfluteten Gesellschaft berhaupt noch irgend eine Art besonderer Wirkung hervorrufen? Zun st eine Einf hrung zum Thema Werbung in deren Rahmen einige grunds liche Modelle zur Werbewirkung angesprochen werden. Im Folgenden wird die Entstehungsgeschichte erotischer Werbung nachgezeichnet, im n sten Teil wird auf die Verbreitung von Erotik in der Werbung ein ge gangen. Es folgt eine Erkl ng zum Vorteil bildhafter Kommuni kation, sowie das Konzept der Aktivierung durch Erotik. Im Anschluss daran werden Befunde bez glich der Wirkung von erotischer Werbung betrachtet, wie Erinnerung, Akzeptanz, sowie m gliche Auswirkungen auf Einstellungen durch erotische Werbung. Nachdem sich die be handelten Studien zumindest ber die Aufmerksamkeits- und Aktivie rungs wirkung erotischer Stimuli einig sind, kann man sich in einer Gesamtbetrachtung durchaus Volker Nickel anschlie n: Sex sells ? aber was? Der Streit darum bleibt der Branche und der fentlichkeit erhalten.