Erzählen Sie die Geschichte! Vermarkten Sie die Marke! Verkaufen Sie das Produkt!

Die Menschheit lebt ein geschichtsträchtiges Leben, und effektive Kommunikation ist in Geschichten eingebettet. Da die Menschheit die Welt durch Geschichten wahrnimmt, ist es nur folgerichtig, dass Geschichten auch im Branding und anderen Bereichen des Managements und Marketings eingesetzt werden. Geschichten können Menschen stärker beeinflussen als Anweisungen, daher ist es logisch, Geschichten für die verschiedenen menschlichen Funktionen zu nutzen, um die Kommunikation zu verbessern. Geschichten sind allgegenwärtig, d. h. sie durchziehen alle menschlichen Funktionen. Geschichten inspirieren, motivieren, wecken Leidenschaft und verbinden Menschen mit Situationen. Die verwendeten Fachbegriffe lauten: Der Mensch ist homo narans, Geschichtenerzähler; homo fabulans, Geschichteninterpretator; homo metaforicus, Geschichtenverbinder. Wir sehen das Leben durch Geschichten. Es wird gesagt, dass die Japaner sich vom reinen Monotsukuri (Herstellen) zum Kototsukuri (Geschichtenerzählen) bewegen, damit die Organisation mit Geschichten verbunden ist. Letztendlich sehen wir die Welt durch Geschichten, und das ist die Grundlage unseres Verständnisses. Daraus folgt, dass sich ein Unternehmen besser verkauft, wenn wir eine gute Geschichte über dieses Unternehmen erzählen können.

Autorentext
Dr. Ernest Kadembo ist Professor für Wirtschaftswissenschaften und ein Wissenschaftler mit vielfältigen Interessen und Erfahrungen. Zu seinen Fachgebieten zählen unter anderem Marketing, Qualität, Markenbildung, Change Management, Führung und internationales Geschäft. Ernest ist seit vielen Jahren als Wissenschaftler und Berater im Bereich Unternehmensführung tätig.