Es dreht sich alles nur um Autos und Frauen

Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativ
relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing
aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer
Grundlagen, empirischer Zielgruppenforschung und
konzeptioneller Strategieentwicklung begreift die
Autorin Gender-Marketing als Chance, die es
ermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauen
zu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. Die
Entwicklung einer genderspezifischen
Kommunikationsstrategie für die Automobilmarke smart
der Daimler AG ist zudem
konzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.

Autorentext

Sabine Wißdorf hat ihr Mediendesign Studium mit Schwerpunkt Markenführung an der Rheinischen Fachhochschule in Köln im SS 2008 abgeschlossen. Seitdem ist sie in der Konzeption bei facts+fiction, Agentur für Live-Kommunikation, tätig.

Klappentext

Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativ relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer Grundlagen, empirischer Zielgruppenforschung und konzeptioneller Strategieentwicklung begreift die Autorin Gender-Marketing als Chance, die es ermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauen zu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. Die Entwicklung einer genderspezifischen Kommunikationsstrategie für die Automobilmarke smart der Daimler AG ist zudem konzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.