Ethnospezifisches Marketing

In Ländern wie den USA oder Niederlanden wird
ethnospezifisches Marketing schon lange praktiziert,
und auch in Deutschland rückt das Kaufkraftpotential
der verschiedenen ethnischen Zielgruppen immer
stärker in den Fokus der Unternehmen. Marketing, das
auf die besonderen Anforderungen einer
multikulturellen Gesellschaft eingeht ist
zukunftsweisend. Neben den Deutschtürken stellt vor
allem die russischsprachige Bevölkerung eine
attraktive Zielgruppe dar. Die Arbeit zeigt am
Beispiel dieser, wie Marketingmaßnahmen auf die
speziellen Anforderungen ethnischer
Bevölkerungsgruppen innerhalb der deutschen
Gesellschaft ausgerichtet werden können. Sie dient
dazu, das Verständnis der russischsprachigen
Konsumenten in Deutschland als Werbezielgruppe zu
erhöhen. Dazu werden die russlanddeutschen (Spät-)
Aussiedler und russisch-jüdischen Zuwanderer
differenziert betrachtet und charakteristische
Unterschiede sowie Übereinstimmungen erläutert. Auf
der Basis der beschriebenen Fakten, Einstellungen
und Besonderheiten wird anhand von Beispielen
aufgezeigt, wie kommunikative Marketingmaßnahmen auf
ein kulturgebundenes Konsumentenverhalten abgestimmt
werden können.

Autorentext
Die Autorin studierte an der Technischen Fachhochschule Wildau Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt Internationales Marketing und anschließend an der Freien Universität Berlin Tourismusmanagement und regionale Tourismusplanung.

Klappentext
In Ländern wie den USA oder Niederlanden wird ethnospezifisches Marketing schon lange praktiziert, und auch in Deutschland rückt das Kaufkraftpotential der verschiedenen ethnischen Zielgruppen immer stärker in den Fokus der Unternehmen. Marketing, das auf die besonderen Anforderungen einer multikulturellen Gesellschaft eingeht ist zukunftsweisend. Neben den Deutschtürken stellt vor allem die russischsprachige Bevölkerung eine attraktive Zielgruppe dar. Die Arbeit zeigt am Beispiel dieser, wie Marketingmaßnahmen auf die speziellen Anforderungen ethnischer Bevölkerungsgruppen innerhalb der deutschen Gesellschaft ausgerichtet werden können. Sie dient dazu, das Verständnis der russischsprachigen Konsumenten in Deutschland als Werbezielgruppe zu erhöhen. Dazu werden die russlanddeutschen (Spät-) Aussiedler und russisch-jüdischen Zuwanderer differenziert betrachtet und charakteristische Unterschiede sowie Übereinstimmungen erläutert. Auf der Basis der beschriebenen Fakten, Einstellungen und Besonderheiten wird anhand von Beispielen aufgezeigt, wie kommunikative Marketingmaßnahmen auf ein kulturgebundenes Konsumentenverhalten abgestimmt werden können.