Etude sur le Marketing Ethnique en France

Le marketing ethnique a pour but de fournir la re ponse a un besoin en lien avec les spe cificite s culturelles. Sa premie re application fut ainsi de proposer sur le marche des produits ethniques a la communaute afro- ame ricaine. Ce marketing cible des attentes propres a chaque population. Par conse quent dans sa mise en oeuvre il tend a forcer la diffe renciation des populations. De cette fac on, il re pond a la fois a des besoins identitaires mais peut entretenir le communautarisme et comporte des risques socie taux. Cette forme de marketing, pour se de velopper est donc confronte e aux moeurs et aux mentalite s de chaque pays. En France, son de ploiement se heurte a la fois aux risques de tensions communautaires et aux principes me mes de la Constitution franc aise. Dans cette étude nous traiterons de deux cas, les cosmétiques ethniques et l'alimentation halal.

Autorentext

Née à Paris de parents franco-libanais j'y ai grandi jusqu'à mes 18 ans et j'ai par la suite effectué plusieurs aller-retours entre le Liban et la France. Etudiante à l'ESCP Europe en 2016, j'ai décidé de choisir le marketing ethnique comme sujet de mémoire étant passionnée par ce domaine et par la multiculturalité française.

Klappentext

Le marketing ethnique a pour but de fournir la re ponse ä un besoin en lien avec les spe cificite s culturelles. Sa premie re application fut ainsi de proposer sur le marche des produits ethniques ä la communaute afro- ame ricaine. Ce marketing cible des attentes propres ä chaque population. Par conse quent dans sa mise en uvre il tend ä forcer la diffe renciation des populations. De cette fac on, il re pond ä la fois ä des besoins identitaires mais peut entretenir le communautarisme et comporte des risques socie taux. Cette forme de marketing, pour se de velopper est donc confronte e aux m urs et aux mentalite s de chaque pays. En France, son de ploiement se heurte ä la fois aux risques de tensions communautaires et aux principes me mes de la Constitution franc aise. Dans cette étude nous traiterons de deux cas, les cosmétiques ethniques et l'alimentation halal.