Eventmarketing

Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketingzu einem wichtigen Bestandteil derKommunikationspolitik in den Unternehmen geworden undstellen einen der innovativsten Marketingansätze dar.Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten,mit denen die heutige Marketingkommunikationkonfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaftin einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsumhin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedesIndividuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produktoder die Ware allein zählt, sondern zunehmendErlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmeninszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe undmachen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kundenlangfristig emotional an die Marke zu binden.Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweitdas kommunikationspolitische InstrumentEventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zurKundenansprache eingesetzt werden kann und welcheMaßnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zurVerfügung stehen.

Autorentext

Dipl.-Betriebswirtin Antje Schubert studierte BWL mit dem Schwerpunkt Internationales Marketing. Nach Beendigung des Studiums arbeitete sie als Online- und Musikredakteurin eines Webradios, als Redakteurin für ein Podcast- und Web 2.0-Portal und ist derzeit verantwortlich für eine erfolgreiche deutsche Website.

Klappentext
Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketing zu einem wichtigen Bestandteil der Kommunikationspolitik in den Unternehmen geworden und stellen einen der innovativsten Marketingansätze dar. Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten, mit denen die heutige Marketingkommunikation konfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaft in einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsum hin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedes Individuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produkt oder die Ware allein zählt, sondern zunehmend Erlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmen inszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe und machen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kunden langfristig emotional an die Marke zu binden. Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweit das kommunikationspolitische Instrument Eventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zur Kundenansprache eingesetzt werden kann und welche Maßnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zur Verfügung stehen.