Eventmarketing als Instrument des Marketing-Mix

Die Rahmenbedingungen des modernen Marketings haben sich durch die Entwicklungen der allgemeinen Marktgegebenheiten und des Konsumentenverhaltens sowie durch einen Wandel der Medien- und Kommunikationsmärkte in den letzten Jahren erheblich geändert. Durch die nachlassende Wirkung klassischer Kommunikationsinstrumente gewinnt das Eventmarketing im Marketing-Mix immer mehr an Bedeutung. Die Autorin Sabrina Blunk beschäftigt sich mit den Fragen, welche Bedeutung das Eventmarketing im gesamten Marketing-Mix hat, wie es sinnvoll integriert und mit anderen Kommunikationsinstrumenten vernetzt werden kann und welche Wirkungen es erzielt bzw. wie diese kontrolliert werden können. Dabei werden verschiedene Problemfelder und mögliche Lösungsansätze aufgezeigt. Das Buch richtet sich an Marketingexperten, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.

Autorentext

Sabrina Blunk, Dipl.-Kffr., hat bis 2008 an der Universität Lüneburg Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Tourismusmanagement und Entscheidung & Organisation studiert. Nach ihrem erfolgreichen Abschluss möchte sie weitere berufliche Erfahrungen in den Bereichen Eventmarketing und PR sammeln.