Fernsehwerbung und Aufmerksamkeit

Untersucht wurde der Einfluss von Fernsehwerbung auf die visuelle Aufmerksamkeit bei einer virtuellen Kaufentscheidung. Die Zeitpunkte der Produktdarstellung wurden in einer Fernsehwerbung experimentell variiert. Als Haupthypothese gilt, dass die variierte Rezeption von Fern seh werbung einen direkten Einfluss auf die visuelle Aufmerksamkeit bei einer simulierten Kaufentscheidung hat. Die Probanden wurden zu einer Fernsehstudie in das Berliner Marktforschungsinstitut eyesquare eingeladen und in drei Gruppen eingeteilt. Die Produktpr ntation wurde in der ausgew ten TV-Werbung systematisch variiert. An schlie nd wurde die Blickbewegung bei einer virtuellen Shopping aufgabe aufgezeichnet. Die Ergebnisse zeigen signifikante Aufmerk samkeitsunterschiede am virtuellen Verkaufsregal zwischen fr her vs. sp r Produktpr ntation im Werbefilm. Diskutiert werden die Ergebnisse im Rahmen der Theorien des Mere-Exposure-Effektes von Zajonc (1969). Empirische Grundlagen bilden u.a. Studien zur Wer bewirkung und Aufmerksamkeit von Janiszewski und Warlop (1993), Chandon und Hutchinson (2002) und Shapiro (1999).

Autorentext

Philipp Leppert wurde 1975 in Hamburg geboren. 2 Jahre verbrachte er in den USA einmal 1992 an einer Californischen HighSchool und 2001 als Stipendiat an dem University Campus of Maryland. Seit 1997 lebt er in Berlin und studierte Psychologie an der TU Berlin. Seit 2003 arbeitet er für die Firma eyesquare im Bereich der Blickbewegungsforschung.