Gender Marketing online

Bohrmaschinen speziell für Frauen oder
Diät-Cola für Männer Gender Marketing spielt eine
immer größere Rolle. Konzentrierte sich die bisherige
Literatur auf die geschlechtssensible Kommunikation
in den klassischen Werbemedien, trägt dieses Buch der
wachsenden Bedeutung des Internets Rechnung. Die
Autorin integriert interdisziplinär Aspekte der
Online-Marketing-Kommunikation in das
Forschungsgebiet des Gender Marketing. Dabei liegt
der Fokus auf dem Teilbereich der Online-Mediaplanung
bzw. Mediaforschung. Die theoretische Exploration und
empirische Hypothesenprüfung widmen sich u.a.
folgenden Fragestellungen: Wie und warum
unterscheidet sich das Verhältnis der Geschlechter
zum technischen Medium Internet? Welche Produkt- und
Themenwelten sind für Männer und Frauen im Internet
interessant? Sind diese stereotyp oder befinden sie
sich im Wandel? Welche Online-Medien nutzen die
Geschlechter? Als Ergebnis identifiziert die Autorin
neue, vielversprechende Strategien einer
geschlechtsspezifischen Online-Kommunikation. Das
Buch richtet sich an Werbetreibende und
Marketingverantwortliche in Unternehmen, an
Forschende im Bereich Online-Kommunikation und
Mediennutzung sowie an Studierende.

Autorentext

Anne Hinner, B.Sc.: Studium der Betriebswirtschaft mit demSchwerpunkt Marketing an der Hochschule Pforzheim und derCopenhagen Business School, Dänemark. Zertifizierte PR-Referentinder DAPR und der Hochschule Pforzheim. Aufbaustudium derJournalistik an der Universität Hohenheim.

Klappentext

Bohrmaschinen speziell für Frauen oderDiät-Cola für Männer - Gender Marketing spielt eineimmer größere Rolle. Konzentrierte sich die bisherigeLiteratur auf die geschlechtssensible Kommunikationin den klassischen Werbemedien, trägt dieses Buch derwachsenden Bedeutung des Internets Rechnung. DieAutorin integriert interdisziplinär Aspekte derOnline-Marketing-Kommunikation in dasForschungsgebiet des Gender Marketing. Dabei liegtder Fokus auf dem Teilbereich der Online-Mediaplanungbzw. Mediaforschung. Die theoretische Exploration undempirische Hypothesenprüfung widmen sich u.a.folgenden Fragestellungen: Wie und warumunterscheidet sich das Verhältnis der Geschlechterzum technischen Medium Internet? Welche Produkt- undThemenwelten sind für Männer und Frauen im Internetinteressant? Sind diese stereotyp oder befinden siesich im Wandel? Welche Online-Medien nutzen dieGeschlechter? Als Ergebnis identifiziert die Autorinneue, vielversprechende Strategien einergeschlechtsspezifischen Online-Kommunikation. DasBuch richtet sich an Werbetreibende undMarketingverantwortliche in Unternehmen, anForschende im Bereich Online-Kommunikation undMediennutzung sowie an Studierende.