Grundlagen der Mediaplanung.

Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf Mediagattungen und Werbeträger, um seine Botschaft optimal zu verbreiten. Hier wird aktuell und fundiert erläutert wie dies erfolgen sollte. Der Autor hat lange Berufserfahrung in der Werbebranche, zugleich ist er als BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung und an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.

»Basics of Media Planninf«: Media planning directs an advertiser's funds to advertising types and media in order to spread its message in the best possible way. This is an up-to-date and well-founded explanation of how this should be done. The author has long professional experience in advertising, and also a scientific background as a professor of marketing. The book is aimed at marketing managers as an update, at career entrants and changers in media planning and at business students for orientation.

Inhalt

1. Marketingrahmen 2. Rahmen der Kommunikationspolitik 3. Kommunikationskonzeption 4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung 5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung 6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen 7. Inhalte der Mediaforschung 8. Medien und Formen der Klassischen Werbung 9. Inhalte des Intermediavergleichs 10. Inhalte des Intramediavergleichs 11. Planung des Mediaeinsatzes 12. Mediadurchführung 13. Formen der Online 1.0-Werbung 14. Formen der Online 2.0-Werbung 15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung 16. Cross-medialer Werbeeinsatz 17. Controlling der Mediaplanung 18. Organisation der Mediaplanung Glossar Literaturquellen Sachwortverzeichnis