GRUNDLAGEN DES MARKETING

Dieses Buch, Principles of Marketing, vermittelt ein einfaches und klares Verständnis der grundlegenden Konzepte des Marketings. Es erklärt, wie Unternehmen Kundenbedürfnisse erkennen, wertvolle Produkte schaffen und diese effektiv anbieten. Das Buch behandelt wichtige Themen wie Marktsegmentierung, Verbraucherverhalten, Marketing-Mix, Produktlebenszyklus, Preisgestaltung, Werbung, Vertrieb, digitales Marketing und Marketing-Ethik. Der Inhalt wurde speziell für BCom- und Bachelor-Studenten entwickelt und wird in leicht verständlicher Sprache mit praktischen Beispielen präsentiert. Es enthält auch moderne Marketingtrends und hilft den Studenten, die Theorie mit realen Anwendungen zu verbinden. Dieses Buch ist ein nützlicher Leitfaden für jeden, der die Grundlagen des Marketings im heutigen dynamischen Geschäftsumfeld erlernen möchte. Zusätzlich zu den theoretischen Konzepten konzentriert sich das Buch auf die Rolle des Marketings bei realen Geschäftsentscheidungen. Besonderes Augenmerk wird auf neue Praktiken wie grünes Marketing, Social Media Marketing und Customer Relationship Management (CRM) gelegt. Jedes Kapitel führt Schritt für Schritt in die Konzepte ein und schließt mit kurzen Zusammenfassungen und Fragen, die zum Nachdenken anregen, um das Gelernte zu vertiefen.

Autorentext

Dr. H. Anis Fathima ist Assistenzprofessorin für Handel (Bankwesen) am Hajee Karutha Rowther Howdia College, Uthamapalayam, Theni District, Tamil Nadu, und verfügt über 16 Jahre Lehrerfahrung. Als leidenschaftliche Pädagogin und engagierte Forscherin hat sie zahlreiche Artikel in renommierten ISBN- und ISSN-Fachzeitschriften veröffentlicht und ist Inhaberin eines eingetragenen Patents.