Grundriss der Leserschaftsforschung

Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden dieGrundlage der Mediaplanung. Im Bereichder Printmedien finden vor allem Reichweiten- undLeserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht dasmit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalenMedien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur seltenberücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, aufInformationen über Leserschaften zurückgreifen zukönnen. Das vorliegende Buch gliedert sich in zweiTeile. Im ersten Teil werden Grundlagen derLeserschaftsforschung vorgestellt. Diewissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigenMethoden, Ziele und Techniken. Die theoretischenErkenntnisse bilden die Basis für die anschließendeempirische Analyse.

Autorentext

Dipl.-Betriebswirtin (FH): Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim, Junior Project Managerin.

Klappentext
Aussagekräftige Daten über Werbeträger bilden die Grundlage der Mediaplanung. Im Bereich der Printmedien finden vor allem Reichweiten- und Leserstrukturanalysen Verwendung. Doch wie sieht das mit kleinen Titeln wie Stadtmagazinen oder regionalen Medien aus? Sie werden in Gruppenanalysen nur selten berücksichtigt. Hier ist es ebenfalls wichtig, auf Informationen über Leserschaften zurückgreifen zu können. Das vorliegende Buch gliedert sich in zwei Teile. Im ersten Teil werden Grundlagen der Leserschaftsforschung vorgestellt. Die wissenschaftliche Erarbeitung zeigt die gängigen Methoden, Ziele und Techniken. Die theoretischen Erkenntnisse bilden die Basis für die anschließende empirische Analyse.