Grundsätze der Markenerweiterung

Das menschliche Leben in diesem Universum hat seit jeher unzählige Veränderungen erfahren, die unermesslich und unvorstellbar sind. Obwohl viele Faktoren und Kräfte für diese Veränderungen verantwortlich gemacht werden können, ist die Wirtschaft - die großartigste Erfindung der Menschheit - die einzige, die den größten Anteil und eine entscheidende Rolle spielen könnte. Marketing-Management, eine der wichtigsten Funktionen des Unternehmens, erleichtert die stärkste Verbindung des Unternehmens zum Kunden durch die Lieferung von dem, was der Kunde mag, will, verlangt und schätzt. Die Marke vermittelt eine klare Botschaft über das Produkt und das Unternehmen, bestätigt die Glaubwürdigkeit, motiviert den Verbraucher und baut die Loyalität auf und festigt sie. Die Markenerweiterung ist eine allgemein anerkannte Marketingstrategie, die dazu dient, die Eintrittsbarrieren zwischen Produktkategorien durch die Übertragung des Rufs einer Marke zu überwinden.

Autorentext

Dr. R. RAJKUMAR, Profesor Asistente, Departamento de Comercio, St. Joseph's College of Arts and Science [Autónoma], Cuddalore, Tamil Nadu, India. Ha recibido el Doctorado Honoris Causa [D.Litt] de la Universidad Internacional de Economía para los países de la SAARC. Ha presentado trabajos de investigación en Tailandia y China.