Guerilla & Co

Im Werbedschungel, wo jeder jeden anschreit, besteht die Herausforderung darin, aufzufallen, ohne den Konsumenten mit klassischen Werbereizen zu überfluten. Auch die junge Zielgruppe ist einer Vielzahl von Werbereizen ausgesetzt. Nichts ist bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen unbeliebter als eintönige, langweilige Werbung. Dieser Herausforderung müssen sich Jugend-Marken stellen. Es ist innovative und kreative Werbung gefragt, um Aufmerksamkeit zu erlangen: Und hier kommen unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen ins Spiel. In dieser Arbeit wird Guerilla Marketing ganzheitlich in der Kommunikation betrachtet, anhand vieler Praxisbeispiele systematisiert und auf Eignung für Jugend-Marken geprüft. Das praktische Beispiel der Jugend-Marke Forvert zeigt, wie Guerilla Marketing als Element der Kommunikation konzeptionell und gestalterisch in eine Kampagne integriert werden kann.

Autorentext

Stephanie Schotte, Bachelor of Arts in Media Design: Studium Mediendesign an der Rheinischen Fachhochschule Köln; Aufbaustudium Konzeption in der Live-Kommunikation am Treibhaus 0.8 mit Agentur-Volontariat bei facts+fiction GmbH, Köln

Klappentext
Im Werbedschungel, wo jeder jeden anschreit, bestehtdie Herausforderung darin, aufzufallen, ohne denKonsumenten mit klassischen Werbereizen zuüberfluten. Auch die junge Zielgruppe ist einerVielzahl von Werbereizen ausgesetzt. Nichts ist beiJugendlichen und jungen Erwachsenen unbeliebter alseintönige, langweilige Werbung. DieserHerausforderung müssen sich Jugend-Marken stellen. Es ist innovative und kreative Werbung gefragt, umAufmerksamkeit zu erlangen: Und hier kommenunkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen ins Spiel.In dieser Arbeit wird Guerilla Marketing ganzheitlichin der Kommunikation betrachtet, anhand vielerPraxisbeispiele systematisiert und auf Eignung fürJugend-Marken geprüft. Das praktische Beispiel derJugend-Marke Forvert zeigt, wie Guerilla Marketingals Element der Kommunikation konzeptionell undgestalterisch in eine Kampagne integriert werden kann.