Humor-Appell in ägyptischen Fernsehwerbespots

Werbung wird als effektiver Kommunikationskanal angesehen, der das Kaufverhalten, die Wahrnehmung und die Einstellung der Menschen zu bestimmten Waren oder Dienstleistungen stark beeinflusst. Werbeexperten folgen verschiedenen Kriterien und Techniken, um Werbebotschaften effektiv zu machen. Eine dieser Techniken ist auf die kommerzielle Attraktivität zu entscheiden. Humor Appeal ist eine der bekanntesten Techniken, mit denen Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Frühere Studien haben gezeigt, dass Humor das Gedächtnis und die Wahrnehmung positiv beeinflusst. Diese Studie untersucht TV-Humor-Werbespots im Vergleich zu Nicht-Humor-Werbespots, die während des Ramadan und zwei Wochen vor dem Ramadan auf dem ägyptischen lokalen "Channel One" ausgestrahlt wurden. Die Studie zielt darauf ab, die kommerzielle Agenda während des Ramadan mit der Nicht-Ramadan zu vergleichen und den Humor in Werbespots während der zwei verschiedenen Zeiträume zu untersuchen. Es wird auch häufig herausgefunden, ob Humor die Hauptattraktion in ägyptischen Fernsehwerbespots ist oder Werbetreibende andere Appelle bevorzugen. Die Studie tendiert auch dazu, die vielen Variablen innerhalb von Humor-Werbung im Vergleich zu Nicht-Humor-Variablen zu untersuchen, wie Produktbeteiligung, Art des Humors, verwendetes Format, Anzeigeneinstellung und Hauptfiguren in der Anzeige.

Autorentext

Rana S Hassan behaalde haar bachelor en MA-graad (2004,2008) aan de afdeling Journalistiek en Massacommunicatie aan de American University in Caïro, gespecialiseerd in geïntegreerde marketingcommunicatie. Ze deed verschillende onderzoeken naar de effecten van reclame, PR en nieuwe media in het Midden-Oosten en de VS.