Identitising - Integrationising

Werbung umgibt uns ständig und überall: sei es bei
der (un-)bewussten Nutzung von Medieninhalten oder
bei einem einfachen Spaziergang durch die Stadt.
Werbung ist allgegenwärtig und will uns auditiv,
visuell oder gar audiovisuell immer etwas sagen.
Durch schriftliche Kundmachungen, verbale Ausrufe
und/oder (un-)bewegte Bilder vermittelt sie
verschiedene Botschaften und erreicht
unterschiedliche Zielgruppen. Doch was sagen diese
Botschaften aus und welche Wirkungen haben sie auf
die Rezipienten? Handelt es sich bloß um Produkt-
und Preisinformationen oder liefert Werbung auch
sozial und gesellschaftlich relevante Auskünfte? Die
Autorin Natascha Georgantas zeigt, dass Werbung
nicht ausschließlich dem Wirtschaftssystem angehört,
sondern insbesondere Teil des Mediensystems und
somit auch des medialen Programms ist. Sie beweist,
dass Werbung neben den klassischen
wirtschaftlichen Funktionen auch soziale Wirkungen,
nämlich identitätsbildende und integrierende
Wirkungen, erfüllt. Das Buch richtet sich an
Publizistik-, Kommunikations- und
Sozialwissenschaftler sowie Werbekritiker.

Autorentext

Natascha Georgantas, Mag.phil: Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft mit Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit und Werbung an der Universität Wien. Seither als PR-Beraterin in den Bereichen Wirtschafts- sowie Consumer-PR tätig.

Klappentext

Werbung umgibt uns ständig und überall: sei es bei der (un-)bewussten Nutzung von Medieninhalten oder bei einem einfachen Spaziergang durch die Stadt. Werbung ist allgegenwärtig und will uns auditiv, visuell oder gar audiovisuell immer etwas sagen. Durch schriftliche Kundmachungen, verbale Ausrufe und/oder (un-)bewegte Bilder vermittelt sie verschiedene Botschaften und erreicht unterschiedliche Zielgruppen. Doch was sagen diese Botschaften aus und welche Wirkungen haben sie auf die Rezipienten? Handelt es sich bloß um Produkt- und Preisinformationen oder liefert Werbung auch sozial und gesellschaftlich relevante Auskünfte? Die Autorin Natascha Georgantas zeigt, dass Werbung nicht ausschließlich dem Wirtschaftssystem angehört, sondern insbesondere Teil des Mediensystems und somit auch des medialen Programms ist. Sie beweist, dass Werbung neben den "klassischen" wirtschaftlichen Funktionen auch soziale Wirkungen, nämlich identitätsbildende und integrierende Wirkungen, erfüllt. Das Buch richtet sich an Publizistik-, Kommunikations- und Sozialwissenschaftler sowie Werbekritiker.