Image de marque des lieux et image de marque concurrentielle

Cet ouvrage ouvre des portes et contient des informations utiles sur deux des mots les plus en vogue dans le domaine du marketing: «concurrentiel» et «image de marque». Les concepts d'image de marque des nations et des lieux ont récemment fait leur apparition dans la littérature consacrée à l'image de marque. Cependant, avec la reconnaissance croissante du fait que les marques sont des actifs qui doivent être gérés activement, nous avons tous besoin de clés pour déverrouiller les processus permettant de gérer les marques de manière disciplinée. Des efforts ont été déployés pour promouvoir l'image de marque des villes du Pakistan et créer une marque compétitive, ainsi que pour explorer le concept de marque territoriale en ce qui concerne respectivement Lahore et Islamabad. Le livre commence par une description des termes «image de marque», «image de marque nationale» et «image de marque locale ou de destination». L'hexagone d'Anholt a été utilisé comme modèle pour vérifier la sensibilisation et l'engagement des consommateurs des villes concernant les éléments liés aux personnes, à la culture, au tourisme et à l'économie, ainsi que le rôle du modèle «Total Destination Experience» (expérience totale de la destination) afin de s'assurer que les consommateurs peuvent s'identifier et se souvenir de leurs expériences dans les villes du Pakistan.

Autorentext

Shaista Khan a obtenu son MBA en marketing à l'université Bahria d'Islamabad, au Pakistan, en 2014. Elle apporte avec elle 5 ans d'expérience professionnelle acquise dans des entreprises multinationales et nationales au Pakistan. Son domaine de recherche est le marketing postmoderne, avec un accent particulier sur le tourisme, les personnes, la culture et l'économie.