Information, Marketing und soziale Wohlfahrt

F r das Angebot von Produkten spielt die Vermittlung von Infor mationen durch Marketing eine kaufentscheidende Rolle. Einerseits wird informative Werbung angeboten, andererseits berzeugende Werbung als Qualit signal, wodurch der Kunde vor dem Kauf von der Qualit berzeugt werden soll. Diese Marketingaktivit n spielen eine aktive Rolle f r die pers nliche Produktauswahl, weil Kunden somit rationalere Kaufentscheidungen treffen k nnen, wenn dadurch Informationsasymmetrien reduziert wurden. F r den Kunden besteht nun die M glichkeit, aufgrund von Informationszuwachs, das bewor bene Gut dem bisher gekauften vorzuziehen oder einen Erstkauf einzugehen. Damit verbunden ist auch eine derung der sozialen Wohlfahrt, die jedoch nicht eindeutig ist. In der Arbeit wird sie durch Renten erungen anhand zweier Modelle dargestellt. Des Weiteren werden Grundlagen des Marketings, Informationsprobleme und wei tere Markteffekte der Werbung betrachtet. Dieses Buch richtet sich vorrangig an Studenten der Wirtschaftswissenschaft mit den Vertie fungen Marketing und Industrie konomie.

Autorentext
Kunze, Björn Björn Kunze, Diplom-Volkswirt: Studium der Volkswirtschaftslehre an der TU Dresden. Spezialisierungen im Hauptstudium: Institutionen- und Industrieökonomik, Marktorientierte Unternehmensführung, BWL Junger Unternehmen, Informationsmanagement.

Klappentext

Für das Angebot von Produkten spielt die Vermittlung von Informationen durch Marketing eine kaufentscheidende Rolle. Einerseits wird informative Werbung angeboten, andererseits überzeugende Werbung als Qualitätssignal, wodurch der Kunde vor dem Kauf von der Qualität überzeugt werden soll. Diese Marketingaktivitäten spielen eine aktive Rolle für die persönliche Produktauswahl, weil Kunden somit rationalere Kaufentscheidungen treffen können, wenn dadurch Informationsasymmetrien reduziert wurden. Für den Kunden besteht nun die Möglichkeit, aufgrund von Informationszuwachs, das beworbene Gut dem bisher gekauften vorzuziehen oder einen Erstkauf einzugehen. Damit verbunden ist auch eine Änderung der sozialen Wohlfahrt, die jedoch nicht eindeutig ist. In der Arbeit wird sie durch Rentenänderungen anhand zweier Modelle dargestellt. Des Weiteren werden Grundlagen des Marketings, Informationsprobleme und weitere Markteffekte der Werbung betrachtet. Dieses Buch richtet sich vorrangig an Studenten der Wirtschaftswissenschaft mit den Vertiefungen Marketing und Industrieökonomie.