Integrierte Kommunikation und Neupositionierung derMarke Abtei

Ein Glas Rotwein täglich gilt gemeinhin als sehr
gesund.
Ist der Wein deshalb ein Arzneimittel und
partizipiert der Weinhandel am Gesundheitsmarkt? Eine
einheitliche Definition für den Gesundheitsmarkt gibt
es nicht. In dieser Arbeit skizziert dieser gewisse
Anforderungen und greift Besonderheiten für
freiverkäufliche Arzneimittel auf.
Im Laufe der letzten Jahre hat sich die
Kommunikationssituation für viele Unternehmen stark
verändert. Alles in allem entsteht eine neue
Komplexität, die in einer Überlastung der
Wahrnehmungsfähigkeit resultiert. Die Marke ABTEI
steht in genau diesem Spannungsfeld. Für Deutschlands
größte freiverkäufliche Gesundheitsmarke wird es
zunehmend schwieriger Aufmerksamkeit zu erzeugen und
sich von anderen Anbietern abzuheben. Da diese
Differenzierung primär nicht allein über die Produkte
erfolgen kann, kommt zu dem Produktwettbewerb der
Kommunikationswettbewerb hinzu.
Die Aufgabe dieser Arbeit besteht darin die
theoretische Entwicklung und anschließende Umsetzung
einer
integrierten Kommunikationsstrategie sowie eine
Neupositionierung für die Gesundheitsmarke ABTEI.

Autorentext

Gordon Bievor, Diplom-Kaufmann (FH): Studium der Betriebswirtschaft an der Hochschule Harz in Wernigerode mit den Schwerpunkten Konsumgütermarketing, B2B Management, sowie Wirtschaftsrecht. Fujitsu-Siemens Computers, Stuttgart

Klappentext
Ein Glas Rotwein täglich gilt gemeinhin als sehr gesund. Ist der Wein deshalb ein Arzneimittel und partizipiert der Weinhandel am Gesundheitsmarkt? Eine einheitliche Definition für den Gesundheitsmarkt gibt es nicht. In dieser Arbeit skizziert dieser gewisse Anforderungen und greift Besonderheiten für freiverkäufliche Arzneimittel auf. Im Laufe der letzten Jahre hat sich die Kommunikationssituation für viele Unternehmen stark verändert. Alles in allem entsteht eine neue Komplexität, die in einer Überlastung der Wahrnehmungsfähigkeit resultiert. Die Marke ABTEI steht in genau diesem Spannungsfeld. Für Deutschlands größte freiverkäufliche Gesundheitsmarke wird es zunehmend schwieriger Aufmerksamkeit zu erzeugen und sich von anderen Anbietern abzuheben. Da diese Differenzierung primär nicht allein über die Produkte erfolgen kann, kommt zu dem Produktwettbewerb der Kommunikationswettbewerb hinzu. Die Aufgabe dieser Arbeit besteht darin die theoretische Entwicklung und anschließende Umsetzung einer integrierten Kommunikationsstrategie sowie eine Neupositionierung für die Gesundheitsmarke ABTEI.