Integriertes Event-Marketing

Der Bedeutungszuwachs von Event-Marketing für dieKommunikation von Unternehmen ist unbestritten. Innur einem Jahrzehnt hat sich mit der Event-Brancheein eigener Wirtschaftszweig innerhalb derWerbewirtschaft ausdifferenziert. Dennoch wird dasvergleichsweise junge Instrument im Kanon derMarketinginstrumente selten in dem Maße mit anderenMaßnahmen verknüpft, dass von einem IntegriertenEvent-Marketing im Sinne einer IntegriertenUnternehmenskommunikation gesprochen werden kann.Auf Basis einer theoretischen Einordnung von Event-Marketing analysiert Christian Bockskopf diepraktische Umsetzung des Integrierten Event-Marketings. Dabei gibt er Einblick in dieZusammenarbeit zwischen Eventagenturen undUnternehmen bei der Planung und Durchführung vonCorporate Events. Mit der Komplexität von Event-Marketing-Projekten geht ein erhöhterKommunikationsbedarf zwischen Auftraggeber unddurchführender Agentur einher. Die Beobachtung desKommunikationsprozesses fördert überraschendeErgebnisse über den Entwicklungsstand des oftpropagierten Integrierten Event-Marketings zu Tage.

Autorentext

Der Autor, Christian Bockskopf M.A., studierte Kommunikationswissenschaft, Angewandte Kulturwissenschaft und Soziologie an der Universität Münster. Nach mehrjährigen Erfahrungen im Event-Marketing Bereich betreut er heute das Marketing eines führenden Herstellers von Kommunikationstechnik.

Klappentext
Der Bedeutungszuwachs von Event-Marketing für die Kommunikation von Unternehmen ist unbestritten. In nur einem Jahrzehnt hat sich mit der Event-Branche ein eigener Wirtschaftszweig innerhalb der Werbewirtschaft ausdifferenziert. Dennoch wird das vergleichsweise junge Instrument im Kanon der Marketinginstrumente selten in dem Maße mit anderen Maßnahmen verknüpft, dass von einem Integrierten Event-Marketing im Sinne einer Integrierten Unternehmenskommunikation gesprochen werden kann. Auf Basis einer theoretischen Einordnung von Event- Marketing analysiert Christian Bockskopf die praktische Umsetzung des Integrierten Event- Marketings. Dabei gibt er Einblick in die Zusammenarbeit zwischen Eventagenturen und Unternehmen bei der Planung und Durchführung von Corporate Events. Mit der Komplexität von Event- Marketing-Projekten geht ein erhöhter Kommunikationsbedarf zwischen Auftraggeber und durchführender Agentur einher. Die Beobachtung des Kommunikationsprozesses fördert überraschende Ergebnisse über den Entwicklungsstand des oft propagierten Integrierten Event-Marketings zu Tage.