"Intelligente" Online-Werbung

Die Werbung im Internet ist ein sehr dynamischer Sektor. In den letzten Jahren hat sich die Technologie zur gezielten Ansprache von Verbrauchern im Internet stark weiterentwickelt. Und das alles dank der Nutzung von zwei Elementen: Technologie und Daten. Seit Beginn des Marketings war es das grundlegende Ziel eines jeden Vermarkters, herauszufinden, wie er seine Zielgruppe am besten ansprechen kann. Die perfekte Zielgruppenansprache war daher schon immer der heilige Gral der Marketeers. Von der Werbung, die um das Produkt herum inszeniert wurde, über die Werbung, die sich auf die Nutzung der persönlichen Daten des Publikums stützt, bis hin zur Werbung, die um die Marke herum inszeniert wurde, gab es tiefe Verzweigungen, die die Werbung in Bezug auf Genauigkeit und Relevanz sehr stark weiterentwickelt haben. Letztendlich ziehen wir aus dieser Arbeit den Schluss, dass der Einwand, den wir bezüglich der Grenzen der Verhaltensforschung in der intelligenten Werbung mit ihren mobilisierten Werkzeugen, um der Identität und dem Verhalten des Nutzers, des Verbrauchers, so nahe wie möglich zu kommen, vorbringen, sehr zutreffend ist.

Autorentext

Enseignant Chercheur, PhD de la London School of Hygiene and Tropical Medicine de l'Université de Londres, Directeur de Recherche en Santé Publique; Professeur de Santé environnementale dans les Facultés de Médecine, d'odontostomatologie et de Pharmacie de l'Université des Sciences des Techniques et des Technologies de Bamako (USTTB), Mali.