Intelligente Verpackungsgestaltung

Gut verpackt ist halb verkauft! Lange Zeit wurde die Rolle der Verpackung als Werbemedium unterschätzt, doch die zunehmende Globalisierung, Informationsüberlastung und immer homogenere Produkte fordern Unternehmen und Konsumenten gleichermaßen. Erfolgreiche Verpackungsgestaltung berücksichtigt nicht nur die Anforderungen von Hersteller und Handel, sondern muss vor allem auf die Anforderungen und Wünsche von Konsumenten ausgerichtet sein. In diesem Buch erfahren Sie mehr über die Grundlagen des Neuromarketings, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn ablaufen und welche emotionalen Reize die Wahrnehmung in Einkaufssituationen beeinflussen. Auch das Thema Multisensualität und die emotionale Wirkung von Farben, Formen und Materialien in Form von sogenannten Codes zur Aktivierung der menschlichen Sinnesreize wird näher behandelt. Weiterhin wird das Thema Limbic mit seinem neuen Forschungsansatz im Neuromarketing vorgestellt und erklärt, wie anhand von Persönlichkeitsmerkmalen typgerechte Verpackungen kreiert werden können. Ausschlaggebend ist dabei eine Differenzierung nach Alter und Geschlecht der einzelnen Käufertypen. Letztlich sehen Sie an Beispielen, wie neuronale Verpackungsgestaltungen nicht nur Türen zur Handelslandschaft öffnen, sondern auch langfristig zur erfolgreichen Markenpositionierung am Point of Sale beitragen können. Intelligent verpackt eben!

Autorentext

Janina Witte, geb. 1984 in Einbeck. Die gelernte Industriekauffrau, Marketing-Betriebswirtin (VWA) und Diplom-Betriebswirtin (PFH Göttingen) ist seit rund zehn Jahren in der Verpackungsindustrie tätig, davon sechs Jahre im Marketing. Seit 2011 ist sie als Produktmanagerin verantwortlich für innovative Verpackungskonstruktionen.