Internationales Marketing

Innovatives Lehrbuch zum internationalen Marketing mit erheblicher Praxisorientierung.

Autorentext
Prof. Dr. Thomas R. Hummel, nach einer Lehre und praktischer Berufstätigkeit Studium der Fächer Wirtschaftsingenieurwesen, Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik; Promotion zum Dr. rer. pol. Von 1990 bis 1998 Leiter des Zentralbüros der Komrowski-Außenhandelsgruppe in Hamburg und Lehrbeauftragter im Fachgebiet Personalwesen an der Universität der Bundeswehr in Hamburg. Seit 1998 Professor an der Fachhochschule Fulda für das Fachgebiet Unternehmensführung und internationales Management.

Klappentext
Innovatives Lehrbuch zum internationalen Marketing mit erheblicher Praxisorientierung.

Inhalt
Vom Marketingkonzept zur internationalen Unternehmung. Personalplanung und -entwicklung im internationalen Marketing. Der gemeinsame EG-Markt im Jahre 1993 - Chancen und Risiken in der "Triade". Hauptentscheidungen im internationalen Marketing. Informationsgewinnung im internationalen Marketing. Besonderheiten des Instrumentariums im internationalen Marketing Mix. Organisation und Controlling bei Auslandsaktivitäten. Spezielle Aspekte des internationalen Marketings.