Intonation in der deutschen Fernsehwerbung

Die Fernsehwerbung ist zwar ein kurzes aber dennoch ein großes wirtschaftliches Phänomen: Im Schnitt dauert sie etwa 30 Sekunden. Sie wird fast nie mit Aufmerksamkeit betrachtet, meistens sogar als Störung empfunden. Gleichwohl treibt sie den Verkauf in die Höhe. Was also benötigt eine Werbung, um bemerkt zu werden? Wovon hängt der Erfolg einer Werbung ab? Diese Fragen können aus verschiedenen Perspektiven betrachtet werden: Liegt es am Bild, der Regie, der Musik, dem Ton, an der semantischen Bedeutung des Werbetextes, an den sprachlichen Stilmitteln, der Intonation, oder funktioniert sie nur als Gesamtpaket? In dieser Arbeit wird der Fokus auf die Intonation gelegt, weil sie beim Überzeugungsversuch eine sehr große Rolle spielt. Während der Analyse werden Antworten auf die Fragen geliefert, ob die Werbung irgendwelche spezifischen Merkmale oder Abweichungen im Vergleich mit der Intonation des Standarddeutschen enthält? Unterscheidet sich die Intonation unter den Werbespots der unterschiedlichen Branchen? Ist es möglich ein Intonationsmuster für eine bestimmte Branche zu bilden? Unterscheidet sich der Gebrauch der Intonationsmuster in der Werbung, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen soll? Um die gestellten Fragen zu beantworten, wird die Intonation in der Werbung aufgrund der GToBI-Theorie analysiert und mit den möglichen Intonationsmustern im Deutschen verglichen.

Autorentext

Gintare Lideikyte: Bachelor-Studium der deutschen Philologie an der Universität Vilnius. Master-Studium der Sprachwissenschaft mit germanistischem Schwerpunkt an der Universität Konstanz. Bachelor-Studium der Wirtschaftsinformatik an der HTWG Konstanz.