Ist Umweltschutz wirklich uncool?

In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, ob Umweltschutz in Abhängigkeit der Markencoolness des damit werbenden Unternehmens von Millenials (16-30 Jährige) unterschiedlich eingeschätzt wird.

Die Themen Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Ökologie werden von den meisten Verbrauchern als zunehmend wichtig erachtet, haben aber nach wie vor ein uncooles Image. Seit über 10 Jahren wird Coolness in der Konsumentenverhaltensforschung untersucht. Studien aus den Bereichen Design und Produktmanagement belegen die Bedeutung dieses Konzepts für das Wahlverhalten und die finale Kaufentscheidung der Kunden. In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, ob Umweltschutz in Abhängigkeit der Markencoolness des damit werbenden Unternehmens von Millenials (16-30 Jährige) unterschiedlich eingeschätzt wird, gemäß der Aussage: Die coole Marke setzt sich für Umwelt-schutz ein - dann ist Umweltschutz auch cool! Die Ergebnisse der Studie sollen Möglichkeiten zeigen, das Image von Umweltschutz zu verbessern, um die Akzeptanz bei Konsumenten zu steigern.

Autorentext
Prof. Dr. Dominik Walcher ist Fachbereichsleiter Produktmanagement im Studiengang Design und Produktmanagement an der Fachhochschule Salzburg, Campus Kuchl.