JEUNES-MEDIAS. EFFETS DE LA PUBLICITÉ TÉLÉVISUELLE

La présente recherche porte un regard critique sur un produit médiatique bien spécifique : la publicité télévisuelle. Il est question d'analyser l'impact de ce bien culturel sur les représentations, attitudes et identifications d'adolescents de 15-16(/17) ans. Nous avons exploré un échantillon d'adolescents de 15-16(/17) ans, de milieux urbain, semi-rural et rural du point de vue de leur « expérience télévisuelle », leurs perceptions-représentations de la publicité, l'influence de celle-ci sur leurs habitudes de consommation , ainsi que l'attachement des sujets à la marque et l'association de celle-ci aux stars.Le travail de terrain nous a permis de constater que la « socialisation secondaire », à travers les messages publicitaires, a des « effets limités » sur les adolescents, en ce sens que le récepteur-consommateur, loin d'être ni « passif », ni « actif », est plutôt complexe, son système de valeurs, croyances, convictions, etc., lui servant de guide, de filtre, en termes de réception médiatique, plus précisément télévisuelle.

Autorentext

Abdelkader BEN JDIRA, docteur-chercheur en Sciences Sociales (SIC-Sciences de l'éducation, Psychologie Sociale...) est né le 06 mars 1957, à El Haouaria (Tunisie). Ses recherches, dont certaines ont été publiées sous forme de livres, s'inscrivent dans l'interdisciplinarité et la pluri-méthodologie.