Kaufverhalten der Verbraucher: Eine Studie zu rezeptfreien Arzneimitteln

Das Kaufverhalten der Verbraucher ist für jedes Produkt, das Verbraucher selbst kaufen, von großer Bedeutung. In letzter Zeit ist die Zahl der auf dem Markt erhältlichen rezeptfreien Arzneimittel gestiegen. Verschreibungspflichtige Medikamente sind vollständig von der Verschreibung durch einen Arzt abhängig. Frei verkäufliche Medikamente gewinnen bei den Verbrauchern langsam an Bedeutung. Aufgrund dieser zunehmenden Präferenz der Menschen für Selbstmedikation besteht die Notwendigkeit, die Faktoren zu identifizieren, die zu einer Verlagerung von verschreibungspflichtigen zu selbst verabreichten Medikamenten (Segment der frei verkäuflichen Medikamente) führen, und auch das Kaufverhalten der Verbraucher in Bezug auf frei verkäufliche Medikamente zu ermitteln. Die Studie zielt auch darauf ab, das Kaufverhalten der Verbraucher in Bezug auf OTC-Produkte zu ermitteln. Die Studie wird durch bestimmte Hypothesentests zur Beziehung zwischen verschiedenen unabhängigen Attributen ergänzt, um die Faktoren zu ermitteln, die das Verhalten beeinflussen, und um die unerfüllten Bedürfnisse der Verbraucher in diesem Segment aufzudecken. Die Studie hat ergeben, dass die wichtigsten Faktoren, die die Kaufentscheidung für rezeptfreie Arzneimittel beeinflussen, die Nebenwirkungen der Arzneimittel, die Verfügbarkeit, die Informationen auf den Etiketten, der Markenname usw. sind.

Autorentext

Derzeit arbeite ich als Assistenzprofessor am DAV College in Chandigarh und verfüge über mehr als 6 Jahre Berufserfahrung. Ich habe meinen MBA und meinen PhD in Marketing an der University Business School der Panjab University in Chandigarh absolviert. Mit Spezialisierung in Marketing und Forschung habe ich 7 veröffentlichte Forschungsarbeiten vorzuweisen.