Kaufverhalten im Fanartikelbereich

Bei einem Stadtbummel oder Treffen mit Freunden
fällt immer wieder auf, dass viele der Personen,
nicht nur normale Kleidung von bekannten Marken
wie Levis, S. Oliver, etc. tragen, sondern auch
Shorts, T-Shirts und Pullover mit dem Logo von
Sportmannschaften. Also die sogenannten Fanartikel
der jeweiligen Vereine.

Markant dabei ist, dass viele der Fan-
Kleidungsstücke von ausländischen Mannschaften
stammen. Im Bereich Basketball sind es z.B. Shorts
der LA Lakers, der Chicago Bulls oder, seit Dirk
Nowitzki`s so überaus erfolgreichem Abschneiden in
der NBA, auch der Dallas Mavericks. Aus dem Umfeld
des Fußballs werden Trikots von Mannschaften wie FC
Barcelona, Inter Mailand, Manchester United oder
auch das Nationaltrikot von Brasilien gern getragen.

Eine Vielzahl verschiedener Faktoren wirkt auf das
Kaufverhalten der Käufer ein und bestimmt ihr
Verhalten. Bei manchen potentiellen Käufern spielt
schlicht der Geldbeutel die wichtigste Rolle, bei anderen ist die Optik der Artikel oder auch
möglicherweise der sportliche Erfolg des Vereins das
ausschlaggebende Argument, das letztendlich zum Kauf
eines Fanartikels führt.

Autorentext
Jahrgang 1977, Sportwissenschaftler. 1998-2004 Studium an der Detuschen Sporthochschule Köln mit Schwerpunkt Sportökonomie und Sportmanagement. Seit 2005 Inhaber vom Juba Wellnes Tempel in Bonn.

Klappentext
Bei einem Stadtbummel oder Treffen mit Freunden fällt immer wieder auf, dass viele der Personen, nicht nur "normale" Kleidung von bekannten Marken wie Levis, S. Oliver, etc. tragen, sondern auch Shorts, T-Shirts und Pullover mit dem Logo von Sportmannschaften. Also die sogenannten Fanartikel der jeweiligen Vereine. Markant dabei ist, dass viele der Fan- Kleidungsstücke von ausländischen Mannschaften stammen. Im Bereich Basketball sind es z.B. Shorts der LA Lakers, der Chicago Bulls oder, seit Dirk Nowitzki`s so überaus erfolgreichem Abschneiden in der NBA, auch der Dallas Mavericks. Aus dem Umfeld des Fußballs werden Trikots von Mannschaften wie FC Barcelona, Inter Mailand, Manchester United oder auch das Nationaltrikot von Brasilien gern getragen. Eine Vielzahl verschiedener Faktoren wirkt auf das Kaufverhalten der Käufer ein und bestimmt ihr Verhalten. Bei manchen potentiellen Käufern spielt schlicht der Geldbeutel die wichtigste Rolle, bei anderen ist die Optik der Artikel oder auch möglicherweise der sportliche Erfolg des Vereins das ausschlaggebende Argument, das letztendlich zum Kauf eines Fanartikels führt.