Kognitive Primingeffekte in TV-Umfeldern

Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilmwird abrupt von einem Werbeblockmit Spots über ein neues Waschmittel, ein Cola-MixGetränk und ein neues Familienautounterbrochen. Ein anderes Mal werden die gleichenSpots in einer Werbepause gesehen,die in einer langweiligen Passage einerFernsehdokumentation geschaltet wird.Solche Szenarien erscheinen täglich im Fernsehen undzeigen nur einige der vielfältigenKonstellationen auf, die es für Werbung undProgrammumfelder gibt. Eines wird hierbeideutlich: Werbung erscheint im Fernsehen niemalsisoliert, sondern immer eingebundenin ein Programmumfeld. Thema der vorliegenden Arbeitist der Versuch, den Einfluß vongenau diesen Programmumfeldern auf die Wahrnehmungund Informationsverarbeitungnachfolgender Werbung zu erklären. Zur Erklärungdieses Einflusses werden theoretischeModelle zum Gedächtnisaufbau und den Prozessen imLangzeitgedächtnis herangezogen. Darauf aufbauendwird dieser Einfluß anhand eines Experimentesuntersucht.

Autorentext

Geboren 28.09.1976 in Rheinbach 1987-1996 Vinzenz-Pallotti-Kolleg Rheinbach, Abitur 1996-1997 Wehrdienst 1997-1999 VWL-Grundstudium, Rheinische-Friedrich-Wilhelms-Universität zu Bonn 1999-2004 BWL-Studium, Universität zu Köln 2003-2004 Weiterbildung als Trickfilmzeichner 2002-2006 Freiberuflicher Gestalter 2006-dato Projektmanager Medien & IT