Kommunikation über Marken

Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen der
Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist
Wirkungsziel der Werbung, fungiert
organisationsintern als Führungs- und
Integrationsinstrument und versammelt
Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie
funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen
Unternehmen Wert auf eine markenbewusste
Unternehmenskultur? Wie begründen Konsumenten
Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle
spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus
soziologisch-systemtheoretischer Perspektive
Kommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehend
von der Entstehung der Marken aus der
Begründungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt
Wätjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in
der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie
Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten
versammeln und Kaufentscheidungen begründen. Das Buch
richtet sich an Leser, die an einer soziologischen
Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an
Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.

Autorentext
Diplom-Soziologe, Studium der Soziologie an der Ludwig-Maximilians-Universität München, Marketing an der University of Queensland, Australien, Projektmanager bei der Zernisch Institute GmbH, Köln/München.

Klappentext
Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen der Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist Wirkungsziel der Werbung, fungiert organisationsintern als Führungs- und Integrationsinstrument und versammelt Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen Unternehmen Wert auf eine markenbewusste Unternehmenskultur? Wie begründen Konsumenten Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus soziologisch-systemtheoretischer Perspektive Kommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehend von der Entstehung der Marken aus der Begründungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt Wätjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten versammeln und Kaufentscheidungen begründen. Das Buch richtet sich an Leser, die an einer soziologischen Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.