Konstrukte in der Marketingforschung

Konstrukte, d. h. sogenannte latente Variablen, besitzen im Marketing einen großen Stellenwert. Viele wissenschaftliche Arbeiten beschäftigen sich mit intervenierenden Einflussgrößen, die das Konsumentenverhalten beeinflussen. Das methodisch saubere Arbeiten mit Konstrukten im Rahmen von Modellen stellt hierbei einen wichtigen Erfolgsfaktor dar. Dieser Leitfaden soll anderen Nachwuchswissenschaftlern als Anregung und Hilfestellung für ihre eigenen Arbeiten dienen und dazu beitragen, Fehlspezifikationen zu vermeiden und zu einem besseren Verständnis für die Operationalisieren und Messung von Konstrukten im Rahmen der Kausalanalyse führen. Reflektive und formative Konstrukte Konstrukte höherer Ordnung Strukturgleichungsmodelle PLS

Autorentext

Nach ihrem BWL-Studium an der European Business School (EBS) in Oestrich-Winkel war Dr. Juila Naskrent wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Sie ist Lehrbeauftragte an drei Hochschulen sowie Verfasserin diverser Fach- und Konferenzbeiträge.